Bài này Chill phết và cách lồng ghép chi tiết truyền thông “có duyên” từ Strongbow

Chính thức được “thả xích” vào ngày 20/5, MV ca nhạc “Bài này chill phết” của cặp đôi ca sỹ Đen – Min được giới nghe nhạc tại Việt Nam đón nhận mạnh mẽ. Cụ thể, bài hát này đã liên tiếp có được những thành tích cao trên các bảng xếp hạng âm nhạc và luôn lọt top 3 Trending tại Youtube. Thế nhưng, điều mà giới Marketing quan tâm là lâu lắm rồi mới có một thương hiệu lại lồng ghép thông điệp quảng cáo “có duyên” đến như vậy! Vậy đó là thương hiệu nào? hãy cùng Marketing AI tìm hiểu thông tin từ chính MV đang gây bão “Bài này Chill phết”.

(Nguồn: Youtube)

Cách làm truyền thông cực tinh tế từ Strongbow

Cách lồng ghép yếu tố truyền thông thương hiệu “khéo léo”

Một trong những điều khiến chiến dịch truyền thông lần này của Strongbow được đánh giá cực kỳ cao, chính là từ “chất liệu truyền thông” vô cùng độc đáo. Từ cách đặt tên bài hát đã thấy sự thú vị và khác biệt “Bài này chill phết”, thoạt nghe thì title này nghe như một câu cảm thán, nhưng đây có ngụ ý của hãng bia Strongbow cả.

Bài này Chill phết và cách lồng ghép chi tiết truyền thông “có duyên” từ Strongbow

MV tập trung khai thác những Insight từ giới trẻ 

Chữ “Chill” là một từ rất phổ thông với giới trẻ tại Việt Nam, đặc biệt là trong năm nay khi mà xu hướng thiên về trải nghiệm và “xõa” hơn. Chữ “Chill” cũng là một phần trong thông điệp vốn có của thương hiệu này. Sản phẩm của hãng rất phù hợp với nhiều đối tượng khi mà loại bia này kết hợp với những loại trái cây, đây là một thức uống khá “chill” đối với giới trẻ. Chính vì thế, sẵn ngay từ đầu “Chill” đã trở thành một trào lưu với giới trẻ, thì việc hashtag tên bài hát trở thành một hiệu ứng hashtag trên Social Media là điều hoàn toàn dễ hiểu. Có thể thấy rằng, lần này, việc thông qua bài hát làm nổi bật yếu tố thương hiệu là một tính toán rất khôn ngoan của Strongbow, không quá phô trương, chỉ cần một tiêu đề hay, một ” Keyword” đậm tính xu hướng là đủ để tiếp cận được khách hàng.

Đưa sản phẩm vào câu chuyện âm nhạc theo cách “có duyên” nhất có thể

Dạo gần đây, một điều dễ dàng nhận thấy là nhiều MV ca nhạc của những ca sĩ đình đám như: Chipu, Đức Phúc, Erik đều xuất hiện một thương hiệu đó là Tiki. Điểm khiến đa phần khán giả xem MV cảm thấy khó chịu là sự lồng ghép quá lố từ thương hiệu này. Đỉnh điểm là MV của Chipu, khi mà bình luận về sự thay đổi phong cách âm nhạc của cô nàng chiếm số lượng lớn, thì song song với nó là chi tiết Tiki xuất hiện khá “vô duyên” khiến người xem cảm thấy ngán ngẩm. Sau đó đến Erik, hay Đức Phúc, Tiki chẳng chịu rút kinh nghiệm mà vẫn “ngựa quen lối cũ” đưa các chi tiết “sai quá sai” vào khiến cho không chỉ hiệu quả truyền thông không tương xứng với mức độ đầu tư mà còn nhận được nhiều phản ứng tiêu cực từ người phía người tiêu dùng.

Với lần này, thì Strongbow lại làm giới Marketing cảm thấy dễ chịu, khi lâu lắm rồi mới có một thương hiệu lồng ghép “có tâm” và không lộ liễu như vậy. Hãng không hề đưa yếu tố hình ảnh hương hiệu vào trong MV một cách vô lý như cách Tiki làm cũng chẳng để hình ảnh xuất hiện “không đúng chỗ”. Thay vào đó, việc nghiên cứu yếu tố của sản phẩm, cũng như Insight của khách hàng thị trường mục tiêu, nhất là giới trẻ hiện nay được hãng đưa ra vào ghép vào nội dung liền mạch của MV. Những vấn đề như: “Stress, chuyện công sở, đồng nghiệp, deadline…” được hãng nhắm tới đối tượng khách hàng trẻ là những Target Audience của mình. Việc xuyên suốt MV là những câu chuyện của người trẻ trốn văn phòng mong muốn được “chill” quên đi mọi phiền toái được khai thác triệt để. Thêm vào đó, là những chi tiết màu vàng của áo, hay quả táo được hãng đưa vào khéo léo ẩn ý những hương vị quen thuộc của sản phẩm Strongbow.

Sử dụng KOLs là những tên tuổi “hot” với giới trẻ

Một sự thật là MV lần này tạo được hiệu ứng cao đến như vậy là nhờ vào 2 tên tuổi đình đám của giới Showbiz Việt. Một bên là ông hoàng của giới Underground, một bên là công chúa của làng nhạc Pop với các bản hit đình đám trong 2 năm trở lại đây. Việc Min và Đen Vâu kết hợp trong một ca khúc mang đầy tính tự sự như vậy đã tạo nên hiệu ứng ngay từ khi ra mắt, không cần biết hay hay dở, thì trước mắt 2 cái tên này đã thu hút truyền thông sẵn để giới trẻ ấn vào xem rồi.

(Nguồn: Vietnammobi)

Min và Đen Vâu có chỉ số truyền thông rất hot hiện nay, theo Buzzmetrics thống kê thì chắc chắn tháng 5 này 2 cái tên sẽ lọt top 10 về danh tiếng. Strongbow cũng hợp lý khi chọn mặt gửi vàng 2 tên tuổi này, trong khi Tiki chọn những ca sĩ thiên về giải trí cũng như lắm chiêu trò. Strongbow thì khác, hãng thiên về tính nghệ thuật cũng như sản phẩm âm nhạc chất lượng hơn. Chính vì thế xét về đường dài, chiến lược truyền thông của Strongbow lần này được đón nhận hơn hẳn so với chiến dịch của Tiki.

Kết luận

Có thể thấy rõ Strongbow trong năm nay đã có một chiến dịch rất thành công khi kết hợp với MV ca nhạc “Bài này chill phết” của Đen và Min. Với những điều kể trên đủ để thấy, hãng đã rất chỉn chu khi thực hiện chiến dịch. Một điều nữa khiến thông điệp truyền thông lần này của Strongbow đánh giá rất cao, chính là tính CSR (Corporate Social Responsibility – Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp). Hãng đã làm nổi bật lên slogan đang là tâm điểm của xã hội hiện nay và góp phần nào ghi điểm trong mắt khách hàng đó là “Uống có trách nhiệm, đã uống thì không lái xe”.

Thắng Nguyễn – MarketingAI

https://marketingai.admicro.vn/bai-nay-chill-phet-va-cach-long-ghep-chi-tiet-truyen-thong-co-duyen-tu-strongbow/

BẠN SẼ QUAN TÂM

Media / Video Hài hước 23-01-2019, 08:50

Hài Tết 2019 | Tết Vui Phết -Mr Lù 2 - Tập 1 | Phim Hài Tết Mới Hay Nhất 2019 | Trung Hiếu, Quốc AnhnTết Vui Phết - MR

Video Hài hước
0.0

Media / Video Hài hước 22-01-2019, 09:10

Hài Tết 2019 | Tết Vui Phết - Mr Lù 2 | Phim Hài Tết Mới Hay Nhất 2019 | Trung Hiếu, Quốc AnhnHài Kịch Hoài Linh 2019

Video Hài hước
0.0

Media / Video Hài hước 16-01-2019, 02:31

Hài Tết 2019 Chiến Thắng | Nói Phét Nói Bé Thôi | Phim Hài Tết Mới Nhất 2019nHài Tết 2019:

Video Hài hước
0.0

Media / Video Game 24-12-2017, 05:38

Support the stream: https://streamlabs.com/sansensworldchannel ▻ TIPS&DONATIONS will show on screen, WOOT WOOT:

Video Game
0.0

Media / Video Game 1-12-2017, 12:40

Acesta nu este un stream profesionist de game play. Suntem aici pentru atmosfera placuta, pentru a comunica si a ne

Video Game
0.0

Media / Video Game 12-09-2017, 00:31

Instagram ▻ https://www.instagram.com/pavkebre/ ▭▭▭▭▭▭▭▭▭▭▭▭▭▭▭▭▭▭▭▭▭▭▭▭▭▭▭ Dobrodosao na stream, uzivaj ! Stream u ...

Video Game
0.0

Media / Video Game 26-08-2017, 14:14

Hey Everybody welcome to my YouTube channel. My name is Romik and im Filmmaker/Cinematographer. Im playing games

Video Game
0.0

Media 25-01-2017, 03:37

Xu Hướng Youtube - Lịch diễn hài độc thoại hàng tuần http://bit.ly/lichdienhaidocthoainFB tui

Media
0.0
ĐỪNG BỎ LỠ